בכנס המפתחים האחרון גוגל לא רק הציגה חידושים – היא שינתה את כללי המשחק. בכנס המפתחים השנתי שלה, I/O 2025, החברה הציגה מעל 100 הכרזות, כולן סובבות סביב מילה אחת: בינה מלאכותית. מהפכת ה-AI ממשיכה לשנות את הדרך בה אנחנו מחפשים, יוצרים ומפתחים.
אז מה ההכרזות הדרמטיות? קראו וגלו. 

AI Mode: הסוף לקליקים? 

שכחו מרשימות לינקים אינסופיות כי גוגל משנה את חוקי המשחק של החיפוש – במקום לזרוק עליכם רשימת קישורים ולברך אתכם ב"הצלחה", היא פשוט נותנת לכם תשובה מסודרת. בעברית. עם קונטקסט. עם תובנות. עם קצת קסם של AI.

עם AI Mode החדש, גוגל מציגה חוויית חיפוש מבוססת שיחה, שבה תקבלו תשובות מקיפות, המלצות מותאמות אישית ואפילו אפשרות לשאלות המשך. הכל מופעל על ידי מודל הבינה המתקדם Gemini 2.5. 

על מי זה משפיע? 

  •  על הגולשים, שחוויית החיפוש שלהם הפכה למופע מרהיב של AI עם קבלת תשובות מהירות ובלי צורך לנדוד בין אתרים.
  • על בעלי אתרים ויוצרי תוכן שהתנועה האורגנית שלהם צפויה לרדת משמעותית כשגולשים מקבלים תשובה ללא כל צורך להיכנס לאתר. חוויית החיפוש החדשה עלולה להפוך את רוב האתרים, בעיקר אתרי תוכן למיותרים לחלוטין.  

מה אפשר לעשות?

  • לחשוב מחדש על התוכן: להיות מקור מידע ייחודי, מקורי ובעל ערך מוסף.
  • למצוא דרך להופיע בתוך התשובות עצמן (עם SEO מותאם לעידן החדש).
  • למצוא ערוצי חשיפה נוספים מחוץ .לגוגל
  • להטמיע אלמנטים אינטראקטיביים באתר שאי אפשר לשכפל בסיכום AI (למשל: מחשבונים, המלצות, פורומים פעילים).

Gemini רואה – גם אתכם וגם את המסך

ה-AI של גוגל כבר לא רק קורא טקסטים – הוא מסוגל להבין גם מה שקורה פיזית סביבך (דרך מצלמה) וגם מה שמופיע על המסך שלך – ומספק הכוונה, פתרונות והצעות.
לדוגמה: תיקון רכב לפי צילום, בחירת בגדים, סיוע בשיעורי בית או בהפעלת אפליקציות.

על מי זה משפיע?

  • על כל מי שמעדיף לשאול חבר במקום לנסות להבין לבד. עכשיו יש חבר דיגיטלי.
  • מפתחי אפליקציות וממשקים אשר נדרשים כעת להתאים את חוויית משתמש לסיוע חכם.

מה אפשר לעשות?

  • לאפשר אינטגרציות עם מערכות בינה (API פתוחים).
  • לפתח מוצרים שתואמים ליכולת זיהוי ויזואלי, כמו זיהוי טקסטים וממשקי פעולה ברורים.

חיפוש ויזואלי וקניות חכמות

גוגל משנה את חוקי המשחק: במקום רק לחפש מילים – עכשיו אפשר לחפש גם תמונות, השראה ורעיונות, בטקסט ובתמונה גם יחד. 
 העיצוב החדש מביא חוויית חיפוש שמזכירה את פינטרסט – עם תוצאות עשירות ויזואלית, תיקיות השראה מותאמות אישית, שמירה לפי נושאים ואפילו אפשרות לרכישה – מבלי לעזוב את תוצאות החיפוש.

 וזה לא נגמר שם: עם כלים כמו AI Mode Shopping Experience, גוגל מציעה גם השוואות בין מוצרים, המלצות מותאמות אישית ובקרוב – גם רכישה ישירה מהחיפוש.

על מי זה משפיע?

  •  צרכנים – שנהנים מחוויית חיפוש מהירה, מדויקת ואינטואיטיבית יותר.
  • חנויות אונליין ובעלי מוצרים – שצריכים לחשוב איך המוצרים שלהם ייראו בתוך חוויית החיפוש החדשה.
  • אנשי שיווק, קמעונאים, אנשי תוכן – שצריכים להתאים את המסרים והנראות לעולם שמבוסס יותר על .ויז'ואל ופחות על טקסט

מה אפשר לעשות?

  • להשקיע יותר בתמונות איכותיות, תיאורים עשירים ונתוני מוצרים מובנים (structured data)
  • לוודא שהמוצרים מופיעים בפיד הקניות של גוגל ומעודכנים
  • לחשוב על תוצאות החיפוש כעל עמוד נחיתה – עם מענה מיידי לצרכי המשתמש

Imagen 4 – מודל חדש ליצירת תמונות

מודל יצירת תמונות מתקדם במיוחד שפועל ישירות בתוך אפליקציית Gemini. מייצר תמונות באיכות גבוהה, ללא הגבלה, ובחינם. תוכלו לייצר מודעות, ויז'ואל תדמיתי, פרזנטציות ועוד. כל דבר שתצטרכו – תוכלו פשוט לבקש. 

על מי זה משפיע?

  • על משווקים ויוצרי תוכן: יכולים להפיק עיצובים במהירות וללא עלויות גבוהות.
  • מעצבים גרפיים וספקי תוכן ויזואלי הצפויים לחוות ירידה בכמות הלקוחות ופגיעה בהכנסות, לאור המתחרה החדש והחזק שמייצר תמונות בלחיצת כפתור. 

מה אפשר לעשות? 

  • להטמיע תהליכים לשימוש מושכל בכלים האלו, בתוך העסק/השירות שלכם
  • להציע ערך ייחודי שלא ניתן לחקות באוטומציה (יצירתיות ייחודית, קונספט מקורי, עריכה מקצועית).

יצירת וידאו אוטומטית ומרהיבה

גוגל השיקה שני כלים חדשים ליצירת וידאו באמצעות בינה מלאכותית, אבל הם משרתים מטרות שונות:

Flow – כלי חדש שמפיק סרטונים ברמת TikTok/YouTube אוטומטית, תוך שילוב גרפיקה, קריינות ואנימציה מבוססי בינה מלאכותית.

Veo 3 – מודל הדור הבא של וידאו גנרטיבי קולנועי, שמייצר סרטונים מורכבים, סצנות נרטיביות ואנימציה ריאליסטית ברזולוציה גבוהה וכך מאפשר ליצור קליפים עלילתיים, פרסומות מושקעות, הדמיות וכו'.

על מי זה משפיע?

  • יוצרי תוכן, צוותי שיווק ומרקטינג שיכולים כעת לייצר סרטונים במהירות וללא צוות הפקה, ולהפיץ תוכן לעסק או למוצר כמעט בלחיצת כפתור.

  • אנשי קריאייטיב, סטודיו, חברות פרסום גדולות שאמצעות ה Veo 3 נפמתח להם עולם חדש של יצירת וידאו מרהיב, עלילתי ומדויק – בלי מצלמות, שחקנים או צוות צילום.

מה אפשר לעשות?

  • אם אתם בצוות שיווק – התחילו לעבוד עם Flow. כתבו תסריט, הוסיפו תמונות/לוגו, ותנו ל-AI לעשות את השאר. אידיאלי לפיילוטים, סרטוני מוצר, קליפ תדמיתי ותוכן ויז'ואלי בסושיאל 
  • אם אתם בתחום הקריאייטיב או הפקה – התחילו לחקור את Veo 3, אפשר לכתוב תסריט ולקבל וידאו סינמטי עם שליטה על זוויות מצלמה, סגנון חזותי, אנימציה ועוד.
  • ובשני המקרים זכרו – הבידול הוא בנרטיב ובאסטרטגיה. הכלים זמינים (כמעט) לכולם – מה שיקבע מי יבלוט זה התוכן עצמו, המקוריות והיצירתיות

     

 Deep Research בתוך Canvas

גוגל לקחה את הקונספט של "שאל שאלה על המסמך" ועשתה לו שדרוג מהפכני. במקום רק לענות על שאלות, עכשיו אפשר ממש לבנות תוצרים מתוך הקבצים שלכם:

גרפים, תרשימים, טבלאות, דשבורדים – ואפילו אתרים שלמים או אפליקציות פשוטות, וכל זה מתוך ממשק ויזואלי אחד שנקרא Canvas (כבר מובנה בג’מיני).

איך זה עובד? אתם מעלים דוח אקסל, מצגת או קובץ PDF – והמערכת מציעה מה אפשר לעשות איתו. זה כמו להכניס מסמך ולקבל ממנו מוצר מוגמר.

על מי זה משפיע? 

  • מנהלי פרויקטים ואנליסטים: תהליכים שדרשו בעבר מעצב, מתכנת או אנליסט BI – עכשיו אפשר להתחיל (ולפעמים גם לסיים) לבד. 
  •  סטודנטים, יועצים עסקיים ומרצים: חיסכון משמעותי בזמן הכנת מצגות, סיכומים ומסמכי אסטרטגיה – עם תוצרים מרשימים שנראים כאילו עבדו עליהם שנים. 
  •  מפתחים בתחילת הדרך: דרך נהדרת לבנות MVP או פרוטוטייפ בלי לכתוב שורת קוד.

     

מה אפשר לעשות?

  •  ללמוד את Canvas כי זה לא עוד גימיק. זו סביבת עבודה חדשה ששווה להכיר לעומק.
  •  לשמור על ארגון הקבצים – ככל שהקובץ ברור יותר, כך הבינה תוכל לייצר ממנו דברים טובים יותר
  •  להשתמש בבינה כתומכת, לא כמחליפה, כי על אף שהתוצרים מרשימים, עדיין נדרשת עין אנושית לבקרת איכות, התאמות ודיוק המסר. 

מפתחים? גם לכם יש צעצועים חדשים

גוגל הציגה שורת כלים חדשים שמבינים קוד, מתקנים אותו – ואפילו כותבים אותו בשבילכם. פחות זמן על באגים, יותר זמן על מוצר.

  • Jules – סוכן AI שמזהה באגים, מציע תיקונים, יוזם Pull Requests ומסביר קוד מסובך.

  • Firebase AI Logic –  שילוב מודלים גנרטיביים ישירות באפליקציות, כולל תמיכה ב־Gemini API ואינטגרציה חלקה עם Firebase.

  • Android Studio – גרסת Narwhal: סביבת פיתוח עם יכולות AI מתקדמות – הצעות לתיקוני באגים, יצירת תצוגות Compose והמרת UI משפה טבעית לקוד.

על מי זה משפיע?

  • מפתחים בסטארטאפים ובחברות מוצר שנדרשים לבצע פחות עבודת תחזוקה ולהשקיע יותר פוקוס על חדשנות 

  • צוותי QA ודבאופס אשר יכולים כעת לזהות ולתקן תקלות בצורה מהירה וחכמה יותר

מה אפשר לעשות?

  • לאמץ את Jules והכלים החדשים כשותפים בתהליך – לא כמחליפים.
  • לבחון את Firebase AI Logic באפליקציות עם ממשק משתמש עשיר.
  • להתנסות ב־Android Studio Narwhal – במיוחד אם אתם עובדים עם Compose או מפתחים אפליקציות חדשות.

     

לסיכום – גוגל משנה סדרי עולם

כנס Google I/O 2025 סימן קו פרשת מים – לא עוד תוספות קטנות למנוע החיפוש, אלא מהפכה כוללת שמטלטלת את כל שרשרת הערך של רשת האינטרנט. 


 מהחיפוש ועד הפיתוח, מהשופינג ועד העיצוב, מהתוכן ועד הקוד. עם AI שמבין מסכים, רואה דרך מצלמות, כותב קוד, מייצר תמונות וסרטונים – ואף עונה על שאלות במקומכם – גוגל בעצם משנה את כללי המשחק ומציבה את עצמה בלב כל פעולה דיגיטלית.

המשמעות? יותר כוח בידי הגולשים, יותר נוחות – אבל גם יותר ריכוזיות בידיים של שחקן אחד. בעלי אתרים, יוצרי תוכן, מפתחים, משווקים, חנויות – כולם נדרשים עכשיו להמציא את עצמם מחדש. זה לא רק עניין של תנועה או חשיפה – זו שאלה של רלוונטיות.
אז גם אם לא תשמשו בכל הכלים, כדאי מאד שתבינו מה מהם נוגע לעסק שלכם, לקריירה או לחיים הפרטיים. ואל תחכו ל'הזמנה אישית' – הרכבת כבר יצאה מהתחנה אז זה הזמן לקפוץ עליה ולתפוס מקום מקדימה.  

צריכים עזרה בהתאמת האסטרטגיה השיווקית לעידן ה-AI? דברו איתנו