אם יש משהו שאנחנו אוהבים יותר מהפתעות ומחידושים של פייסבוק, זה ליישם אותם ולבדוק אם הם באמת אפקטיביים עבור שיווק ופרסום. את הווידאו קאבר של פייסבוק כבר ניסיתם?
כידוע, וידאו ממלא תפקיד חשוב ברשתות החברתיות ובפייסבוק בפרט. ממחקרים אחרונים עלה כי 60% מהצרכנים צופים בווידאו של מותגים בפייסבוק כל יום ו- 64% מתוכם אמרו שצפיה בסירטונים למטרות שיווק גורמת להם לרכוש מוצר או שירות של המותג. לכן פייסבוק חשבו כבר ממזמן על דרך נוספת לגרום למשתמשים ליצור יותר אינטראקציה בדפים העסקיים, והגיעו למסקנה שווידאו-קאבר (video cover) הוא פיצ'ר הכרחי בהחלט. מעורבות (engagement) היא מצרך חשוב עבור קיומה של פייסבוק ווידאו עובד טוב על כולם, אז למה לא לתת למותגים, לחברות ולבתי עסק שונים להעביר את המסר שלהם ולספר את ה"סיפור" שלהם בדרך טובה וממשית יותר?
החשיבות של וידאו קאבר למפרסמים בפייסבוק
בחודש אפריל 2017 השיקה פייסבוק את הפיצ'ר החדש הווידאו קאבר. פייסבור לא יצאו בהצהרה או בהודעה רשמית עליו, אלא פשוט אפשרו אותו, כלומר, נתנו לאנשים "לגלות" אותו לבד. העמוד הראשון שהשתמש בוידאו קאבר היה העמוד של הסדרה Narcos של נטפליקס. הראשון שהוציא הודעה על החידוש היה משתמש הטוויטר @vladcalus.
למה דווקא בקאבר? בגלל ההבנה שווידאו עובד בצורה טובה מאד על קהלים (ניתן לראות זאת בסירטוני הלייב הקיימים, ה-Stories, הבומרנג ומודעות הווידאו) וכדאי להטמיע אותו במקום הכי בולט בעמוד! אפילו בהודעת ההסבר שלהם על הפיצ'ר החדש, הם כותבים "ספרו יותר סיפורים מאשר תמונות, עכשיו תוכלו להשתמש בווידאו בין 20-90 שניות ובגודל של לפחות 820×312 פיקסלים"
לאחר ההשקה השקטה, יצאו פייסבוק בהצהרה שהם בוחנים את אפשרות הקאבר וידאו בדסקטופ בלבד, כך שברגע שווידאו נוצר הוא יתחיל להתנגן מיד עם הכניסה לעמוד. כמובן שמאז ועד היום וידאו קאבר עובד גם במובייל וחשוב להתאים אותו גם לגודל מתאים – 640X360.
פייסבוק הוסיפו שעל ידי הפיצ'ר הזה הם רוצים לעזור לנו לייצר אינטראקציה ולהניע את הקהל שלנו עם חוויה עשירה יותר. כלומר, רוצים להראות עד כמה אתם יצירתיים, מיוחדים וקריאטיביים? שימו אותו "בפרצוף" של הגולשים, באחד המקומות היותר בולטים בפייסבוק.
היום, כשנה אחרי, ניתן לראות שכמעט כל המותגים הגדולים והמובילים משתמשים בוידאו קאבר בעמוד הפייסבוק שלהם ומשתמשים בקאבר על מנת להראות מוצר חדש, פרסומת חדשה, קולקציה מסוימת, או פשוט לייצר תדמית ומוניטין בפייסבוק.
מתוך עמוד הפייסבוק הרשמי של קוקה קולה
איך עובד הווידאו קאבר של פייסבוק?
את הווידאו קאבר מעלים בדיוק באותה הצורה שמעלים תמונת קאבר רגילה. המידות שפייסבוק מציע זהות לשל הקאבר הרגיל, 820X312 פיקסלים. קחו בחשבון שהוידאו יתחיל להתנגן מיד, אז שקלו מוזיקה או צלילים אם בכלל. על הווידאו קאבר, בצד ימין למטה, ישנו כפתור "השתק", כמו בוידאו רגיל בפייסבוק. כמובן שאתם לא חייבים לצלם וידאו באורך של יותר מ-20 שניות, אבל כדי להגיע למינימום של 20 השניות הללו (ולא לחרוג מה-90 שניות) אתם יכולים להריץ משהו בלופים (ממש כמו הקאבר שלנו).
דוגמאות ורעיונות לווידאו קאבר מוצלח:
Hootsuite, חברת דיגיטל, פרסמו בווידאו קאבר שלהם מדריך קצר שיצרו לשאלה "מהו ROI חברתי?". זוהי דרך יצירתית, מקצועית, מניעה לפעולה והכי חשוב, יוצרת ערך חשוב בפני לקוחות פוטנציאלים או קהל רלוונטי.
בזק יצאה בפרסומת חדשה כדי לפרסם את המוצר החדש שלה, נתב אינטרנט, ואחרי שהיא נחלה הצלחה בטלוויזיה וגם ברחבי הרשת, בזק ראתה לנכון להשתמש בה גם בגרסת וידאו קאבר. כמובן שהפרסום עוזר למשוך קהל כאשר מדבר בידוענים מצליחים בארץ, אבל על זה נדבר בפעם אחרת…
חברת Buffer השתמשה בווידאו קאבר כדי להראות את הצוות שלה, את מקום העבודה ואת האווירה.
חברת 'ארוקה' השתמשה בוידאו קאבר כגיף מתחלף המספר על מבצע לרגל חגיגות 70 שנה למדינת ישראל.
קבוצת "ידיעות אחרונות" יצרו וידאו קאבר כדי להראות את המדורים השונים של העיתון מהשבוע האחרון.
לסיכום, כפי שניתן לראות, וידאו קאברים בפייסבוק יכולים להוביל לדרכים רבות של מעורבות עם הקהל ולייצר ערך מוסף ללקוחות. זכרו לעשות בו שימוש נכון וחכם כיוון שהוא הדבר הראשון שלקוחותיכם או גולשים פוטנציאלים רואים בפייסבוק.
פורסם במקור בתאריך: 5.7.17
