מחקר חדש של חברת SEER Interactive בדק את ההשפעה של סקירות AI על שיעור ההקלקה על תוצאות החיפוש בגוגל. תוצאות המחקר הצביעו על ירידה חדה בשיעור ההקלקה על תוצאות חיפוש אורגניות וממומנות. המחקר גם הראה שגם כשאין סקירות AI, שיעור ההקלקה הוא נמוך במיוחד.
במסגרת המחקר, בין החודשים יוני 2024 וספטמבר 2025 נותחו כ-3,000 שאילתות חיפוש אינפורמטיביות של למעלה מ-25.1 מיליון חשיפות אורגניות ו-1.1 מיליון חשיפות ממומנות. הנחת היסוד הייתה שנוכחות של סקירת AI בתוצאות החיפוש תשפיע במידה רבה על שיעור ההקלקה על תוצאות חיפוש אורגניות וממומנות. המחקר אימת את ההנחה הזאת, והראה שההשפעה אפילו גדולה יותר מהמשוער. עוד נמצא שאזכורים וציטוטים בסקירות ה-AI מגדילים את שיעור ההקלקה האורגני והממומן.
מקור: seerinteractive.com
תוצאות המחקר בקצרה:
- שיעור ההקלקה האורגני עבור שאילתות חיפוש שבהן יש סקירות AI ירד בממוצע מ-1.76% ל-0.61% בתוך 15 חודשים.
- CTR של תוצאות חיפוש ממומנות עם סקירות AI ירד מ-19.7% ל-6.34%.
- ה-CTR של שאילתות חיפוש אורגניות בלי סקירות AI היה גבוה יותר (1.62%), אבל עדיין נמוך ב-41% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת.
- למותגים שצוטטו בסקירות AI היה CTR אורגני גבוה ב-35% ו-CTR ממומן גבוה ב-91% בהשוואה למותגים שלא צוטטו.
מסקנות והמלצות
אי אפשר אומנם להוכיח שאזכור בסקירות AI מוביל ל-CTR גבוה. סביר להניח שהסקירות נוטות לצטט מותגים מוכרים וסמכותיים שמלכתחילה נהנים מ-CTR גבוה מהממוצע. כך או כך, המחקר מראה בבירור שמותגים שלא אוזכרו בסקירות AI משיגים תוצאות פחות טובות.
הממצא המפתיע ביותר הראה שגם בשאילתות חיפוש בלי סקירות AI יש ירידה בשיעור ההקלקה. הממצא הזה מצביע על שינוי מהותי בהתנהגות המשתמשים החורג מההשפעה של סקירות AI בלבד.
מה לעשות ואיך להתאים את אסטרטגיית השיווק?
- להמשיך לעקוב אחר שיעור ההקלקה בחיפושים האורגניים והממומנים, ובמקביל להשקיע בכלי מעקב אחר נוכחות בסקירות AI ובמנועי חיפוש AI אחרים.
- להתאים את המדדים ולא להסתפק במעקב אחר תנועה והקלקות כמדד להצלחה.
- לעקוב אחר שאילתות חיפוש רלוונטיות שבהן מוצגות סקירות AI ולנתח את השינויים ב-CTR.
- להשקיע באיכות התוכן ובבניית המוניטין של הדומיין.
- להשקיע ב-AIO – אופטימיזציה לסקירות AI – במקביל ל-SEO כדי לשפר את הנוכחות של המותג בסקירות ה-AI של גוגל.
לקריאת המחקר המלא: https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update
