X (לשעבר טוויטר) היא אחת הרשתות החברתיות הגדולות והשנויות במחלוקת בעולם. נכון ל-2024, יש בה כ-335 מיליון משתמשים פעילים, וכ-37% מסך משתמשי האינטרנט בישראל פעילים בה. לפי הערכות, למפרסמים בטוויטר/X יש פוטנציאל להגיע לכ-23% מכלל משתמשי האינטרנט בארץ.
סוגי יעדים בפרסום ב-X/טוויטר
מודעות (Awareness) – קמפיין המודד את החשיפה, כלומר, את סך זוגות העיניים שצפו במודעה.
שיקול דעת (Consideration) – קמפיינים שמטרתם לעורר עניין וליצור מעורבות בקרב קהל יעד המחפש מידע על נושאים או מוצרים מסוימים. הקטגוריה מורכבת ממספר תת-קטגוריות בהן צפיות בווידאו, צפיות בפרה-רול (הפרסומת המוקרנת לפני סרטון וידאו), התקנת אפליקציה, תנועה לאתר ומעורבות. המודעות מוצגות לקהל יעד ממוקד שיש סיכוי גבוה שיצפה בהן או יגיב אליהן.
המרות (Conversions) – קמפיינים המיועדים להגדיל את כמות ההמרות, בהן מכירות, לידים, תנועה לאתר או התקנות של אפליקציה.
סוגי מודעות פרסום ב-X (טוויטר)
מודעות וידאו אנכיות (Vertical Video Ads)
למי מתאים?
מותגים היוצרים תוכן ויזואלי מרשים ורוצים למשוך תשומת לב במהירות.
מקור: business.x.com
יתרונות:
- הפורמט מתאים לתצוגה במובייל, שממנו מגיעים רוב הגולשים.
- משפר את המודעות למותג ואת המעורבות.
- כולל כפתור קריאה לפעולה המקשר לאתר או לאפליקציה.
חסרונות:
- מחייב ליצור תוכן וידאו מקצועי בעלות גבוהה יחסית.
- הסרטון צריך להיות תמציתי ולעורר עניין כבר בשניות הראשונות.
מודעות וידאו (Video Ads)
למי מתאים?
מותגים הרוצים להציג מוצרים או להעביר מסר בצורה ויזואלית.
יתרונות:
- פורמט עשיר המשפר את רמת המעורבות של קהל היעד.
- מאפשר להציג מספר מוצרים או שירותים באותה מודעה או למסור מסרים מורכבים.
חסרונות:
- יצירת הסרטונים תדרוש השקעה גבוהה ויקרה.
- יש סיכוי להחזר נמוך על ההשקעה אם התוצאה היא סרטונים ארוכים מדי שאינם מעוררים את תשומת הלב של המשתמשים.
מודעות תמונה (Image Ads)
למי מתאים?
עסקים המעוניינים לקדם מוצרים או לפרסם מבצעים בצורה ויזואלית ישירה וברורה.
יתרונות:
- קל יחסית להפיק המודעות ולשתף אותן.
- אם המודעות עשויות היטב, הן יכולות ללכוד את תשומת לב הלקוחות הפוטנציאליים במהירות.
חסרונות:
- יוצר מעורבות נמוכה בהשוואה למודעות וידאו.
- תחרות גבוהה מול תוכן חזותי אחר (ממומן או אורגני) שמציף את הרשתות החברתיות.
מודעות קרוסלה (Carousel Ads)
למי מתאים?
עסקים ומותגים המפרסמים מספר מוצרים או שירותים ורוצים להציג אותם בו-זמנית.
יתרונות:
- אפשרות להציג כמה מוצרים או הצעות במודעה אחת.
- משפר את מעורבות המשתמשים בזכות היכולת לגלול בין תמונות.
חסרונות:
- דורש תכנון ועיצוב מוקפד כדי להימנע מעומס ויזואלי.
- יעיל פחות לעסקים ומותגים המציעים מגוון מצומצם של מוצרים או שירותים.
מקור: business.x.com
מודעות טקסט (Text Ads)
מתאים ל:
עסקים, מותגים או ארגונים המעוניינים להעביר מסר ענייני וישיר.
יתרונות:
- הפקה קלה וזולה יחסית.
- מתאים להעברת קריאה לפעולה מיידית.
חסרונות:
- עלולות לטבוע בשטף המלל ברשת החברתית.
- פחות בולטות ותופסות את העין בהשוואה למודעות תמונה או וידאו.
מודעות פרה-רול בסרטוני וידאו (Amplify Pre-Roll Ads)
למי מתאים?
מותגים המעוניינים להגיע לקהל רחב באמצעות פרסום סרטונים לפני כתבות וידאו.
יתרונות:
- מאפשר חשיפה גדולה באמצעות שיתוף פעולה עם יוצרי תוכן פופולריים.
- פונה אל קהל יעד רלוונטי שתכנן לצפות בסרטון.
חסרונות:
- הסרטון עלול להיתפס כפרסומת פולשנית, בייחוד אם לא הותאם לקהל היעד.
- על הסרטון לעורר עניין כבר בשניות הראשונות, אחרת הצופים יבחרו לדלג עליו.
- דורש השקעה כספית גבוהה יחסית.
מודעות טרנדים (Trend Takeover Ads)
למי מתאים?
מותגים הרוצים לקשור את עצמם לטרנד עכשווי ולהופיע בראש רשימת הנושאים הפופולריים.
יתרונות:
- משפר את הנראות ומעלה את המודעות למותג בדיונים על נושאים טרנדיים.
- מתאים לקמפיינים המשלבים תוכן טרנדי או חדשותי.
חסרונות:
- יקר יחסית למודעות אחרות.
- אם לא מותאם היטב להקשר, עלול להיתפס כהתערבות לא רצויה ולהוביל להתעלמות.
בנוסף למודעות האלה, X מציעה מגוון פיצ'רים סטנדרטיים וממותגים שאפשר ליישם בקטגוריות המודעות האחרות. הפיצ'רים האלה כוללים:
כרטיסי אתר (Website Cards)
למי מתאים?
עסקים שמטרתם להוביל תנועה לאתר האינטרנט שלהם.
יתרונות:
- הקלקות על המודעה מפנות ישירות לאתר.
- עיצוב ממוקד המבליט את הקריאה לפעולה.
חסרונות:
- יתאים פחות למותגים ללא נוכחות אינטרנטית חזקה.
- דורש עיצוב מוקפד כדי לעורר עניין.
מודעות האשטאג ממותגות (Branded Hashtag Ads)
למי מתאים?
מותגים המעוניינים ליצור האשטאג ייחודי ולקדם אותו לקהל רחב.
יתרונות:
- מעודד מעורבות ושיתוף תכנים מצד המשתמשים.
- משדר עדכניות ומקשר את המותג לטרנד עכשווי או אירוע.
חסרונות:
- דורש קמפיין יצירתי (ולא מעט מזל) כדי לעורר מעורבות ולהצליח.
- עלול להיכשל אם האשטאג אינו משכנע או מושך דיו.
התראות ממותגות (Branded Notifications)
למי מתאים?
מותגים הרוצים לשלוח התראות ישירות למשתמשים וליצור קשר אישי.
יתרונות:
- יוצר מגע ישיר עם המשתמשים.
- מתאים לקמפיינים עם קריאה ברורה לפעולה.
חסרונות:
- דורש מיקוד מדויק של קהל היעד והצעה ייחודית כדי לא לעורר התנגדות.
- עשוי להיתפס כפולשני אם לא נעשה נכון.
לסיכום, טוויטר (כיום X) מציעה מגוון רחב של אפשרויות קידום, והיא מתאימה בעיקר לארגונים ומותגים העוקבים אחר תוכן חדשותי ואקטואלי. צריכים עזרה בניהול קמפיינים? צרו איתנו קשר.
פורסם במקור בדצמבר 2012, עדכון אחרון: נובמבר 2024
